超夯 全球賣出百萬本 著色書

近來最讓出版界驚呆、時不時就有人擷圖上傳FB問到底發生什麼事的,莫過於以上這個畫面了,討論度更勝前陣子的跪著都要走完現象,到底是為什麼?是從什麼時候開始?著色畫大軍排山倒海的全面攻陷不分類銷售榜單,百名內高達15本都是它們?以下就站在第一線角度剖析這股著色畫熱潮!

征服全世界的花園,博客來單日最高每18秒賣出一本

秘密花園

秘密花園

二月出版的《秘密花園》在上市首月即衝破兩千大關,之後的三~六月也大致維持此銷量不墜。然而隨著時間累積,買了且畫了這本書的人越來越多,社群上也開始有人分享自己著色的成果,加上電視節目、網路新聞的加持,銷量從一個月兩千本,變成一週八千本的倍數成長,七月中的時候,已經創下單週兩萬本的佳績,逼近我們曾經有過的最高紀錄,那是2007年《哈利波特7》剛上市的時候。本篇截稿以前,單日換算最高紀錄是平均18秒賣出一本。

著色書的品項在今年三到五月間平均出版一至兩本,到了六、七月時平均出版量已達十本左右,引進版權從英國、法國、韓國、荷蘭、日本等地都有,亦不乏本土插畫家的創作,這已經是世界性的趨勢潮流,下半年也將有更多不同的主題問世。在如此驚人的銷售下,新聞窗口每天忙著回覆各大媒體提來的問題,時不時還會接到記者馬上就要直接來採訪的通知;缺貨的品項千呼萬喚終於到貨之後,沒多久又收到出版社慌忙來訊:「沒紙了!」因為是特殊用紙,據說印務上山下海找翻天,某種意義上可謂現代版的洛陽紙貴。

著色爆紅原因:療癒舒壓殺時間、簡單便利樂趣多,而且,大家,都、在、畫!

前兩年紅的是「禪繞畫」,以重複畫出某種線條或圖形來成就一張畫的藝術形式,藉此提升專注力,同時安定心神並放鬆。相對來說,著色畫就更容易、門檻也更低了,簡單列出以下幾種好處:

  1. 風格多元:花草森林系、曼陀羅、童話故事、經典名畫等,主題包山包海任君挑選。
  2. 贈品加乘:不少書都會送成套的色筆或小尺寸著色本、明信片組,到手就能馬上畫。
  3. 簡單便利零門檻:毋須任何前置作業,打開本子,再零碎的時間都能隨時畫上幾筆,而且上色人人都會。
  4. 療癒舒壓:插畫家已經完成最困難的構圖,我們所要做的只是在這些美麗繁複的圖樣裡填上顏色,怎麼畫都賞心悅目。不但在過程裡充滿期待,完成後還能從中得到滿足及巨大的成就感,跟朋友分享也很開心。

以上其實都偏向個人因素,那這股風潮是如何推播至普羅大眾的呢?就是──社群分享

現代人什麼都要打卡拍照上傳,平常除了貼貼美食出遊路跑照,波出自己的繪畫作品,感覺格外有氣質也顯示有在follow時代潮流。名人也是一大推手,一般人畫最多影響你三個朋友,但韓流明星電視節目的影響範圍遍布你所有親戚五十朋友一百,加上部落客粉絲團名人加持,就這樣,著色畫就跟滾雪球一樣越滾越大且越演越烈,加上它不像哈利波特或格雷,僅單一本書走紅,而是任何著色主題都能賣(賣得好不好而已),從我們的統據數據分析,半年內購買過相關書目的讀者裡,有近20%的人持有兩本以上的著色書,購買五本以上的也占了1%,完成的著色本可當作個人珍藏,這也是即時榜上100名內出現15本的原因。

辦公室真人分享:欸欸只是要拍個照,怎麼真的畫起來了辣!


身邊不少同事是真的下班回家都會畫且沉溺其中,甚至一不小心就畫到熬夜因為真的太舒壓了停不下來,同事C的媽媽也是畫到愛不釋手,還會拿去跟同事分享(媽媽級OL淪陷預告),C若把書帶來辦公室,那當天最重要的任務就是下班一定要記得把書帶回家給媽媽。

寫這篇文章前的某日,特別邀請幾位同事將自己的傢伙款來,在辦公室重現平常在家著色的狀況。當天大家坐定之後只花了五秒羨慕翻看其他人的工具畫筆,接著全場陷入靜默,每個人都投入自己的世界裡,連攝影師我本人下達的指令比如說請大家頭抬高一點之類的,現場所有人都恍若未聞,照片大概三分鐘就拍好了,但大家真的畫到無法自拔所以完全聽不進去收工二字,也因此發現,這件事不但適合一個人做,也很適合約三五好友一起,因為大家工具都不同,色鉛筆彩色筆亮亮筆油漆筆,人多筆多交流多,不啻是相約吃飯喝咖啡之外的嶄新選擇。


以上同事作品依序出自:
Beautiful Day:療癒舒壓的美好時光 
忘憂森林:英國威爾斯大自然療癒著色畫
從著色體驗法式優雅:品味巴黎(特別說明,這就是同事C媽媽的作品,對於配色的掌握跟上色細節非常講究,搏得我們滿堂彩!) 
彩繪曼陀羅:靜心、舒壓又療癒的神奇能量圓彩繪練習本 
靜心舒壓曼陀羅(著色畫,附贈8色繽紛亮亮筆) (幾位同事皆推薦這本做為入門款,完成一幅所需時間適中,曼陀羅圖案較多重複,配色也好發揮,適合新手練習) 

 

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Date:2015/9/4

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