買與不買都上癮:從Armani到Zara的時尚行銷
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買與不買都上癮:從Armani到Zara的時尚行銷

編號bk-0010359200

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商品說明



語言 : 繁體中文
作者 : 馬克.敦格
出版社 : 高寶
出版日/上市日 : 2007/04/04
ISBN : 9789861850481



◎徐莉玲(學學文創志業董事長)、李欣頻(知名作家暨廣告文案)上癮推薦 ◎第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。

你買的不是『衣服』,而是一種『身份』──時尚?業,是行銷「慾望」的產業。

不管買,還是不買,每個人都欣羨時尚與品牌。

世界越扁平,時尚越普及。

廣告媒體改變了流行概念,衣著配件創造了時尚慾望,

作者馬克.敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。

這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動,每一項都值得深入研究分析。

過去,時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品;如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現,使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星,把運動品牌轉型為「時髦風尚」,連對運動毫無興致的人也深受吸引。

這些轉變是怎麼產生的?「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」?本書探討了時尚的普及化,分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念,及時尚的各個元素,包括品牌、商標、廣告及心理學等,也涵括知名時尚品牌大師的訪談。 本書帶領著我們,進行一場時尚產業的幕後之旅,一探華麗世界的魔力推手── ●把奢華品做成大事業──誰發明時尚品牌的名字? ●我不追隨趨勢,我的工作是創造趨勢──名牌設計師的功力何在? ●創意驅動消費──氛圍+貼心+數字的店面行銷。 ●相機才是最終的裁判──模特兒與攝影師呈現的第一眼品牌觀感。 ●男士們不買時尚──男性消費者為何是最難搞定的目標市場? 好評推薦

「敦格在這本優雅的著作裡,粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書!」——羅傑.崔德 (Roger Tredre),Worth Global Style Network(WGSN) 總編輯

「作者沿著行銷的角度,剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉.維洛 (Antonella Viero),Diesel 溝通部門主管。 作者簡介 馬克.敦格 Mark Tungate

專職記者,精於媒體、行銷與傳播等領域,曾著有《媒體巨擘:全球二十大媒體品牌的行銷策略》(Media Monoliths,Kogan Page,2004)。現居巴黎,於法國媒體雜誌《Strategies》撰寫每週專欄,並持續為《Campaign》、《CNN Traveller》,以及WGSN趨勢情報服務中心等單位撰稿,主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《The Epica Book》的共同作者之一,曾多次出席全球研討會,並應邀擔任各項廣告比賽的評審。作者個人網站:www.tungateinparis.com 譯者簡介 林宜萱

台大工商管理系、台大商研所畢業。現為自由工作者,左手翻譯、右手執行企畫案。曾擔任航空公司、保險公司之直效行銷、銀行保險、資料庫行銷等工作,

現專注於電話行銷顧問、訓練專案規劃與執行,並嘗試各種不同類型之翻譯。譯著有《關鍵對話》、《才產2.0》、《我們嫁給了工作》、《創新者的秘密》、《做得越好死得越快》、《乖女孩賺不到大錢》等三十餘本。

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